Alla hyllar den nya Uber-logotypen

Om något har slagit dig som inte riktigt rätt på telefonens startskärm i morse, här är anledningen: Uber har precis lanserat sin andra nya logotypdesign på under tre år, och det slår vågor, om inte av de bästa skälen.

Vid första anblicken ser den nya Uber-logotypen ut som den följer den senaste trenden för ordmärken i skräddarsydda teckensnitt. Det är det ständigt kontroversiella arbetet Wolff Olins - vem du kommer ihåg för OS-logotypen 2012 och den lika provocerande Met rebrand - tillsammans med Uber Brand Experience Team. Naturligtvis innehåller det ett skräddarsytt teckensnitt, Uber Move - a sans serif by MCKL-typgjuteri , som inspirerades av typsnitt som vanligtvis är förknippade med transport, och som utformats för att se snyggare ut än den tidigare, mer aggressiva typsnittet, Clan Pro.

Om du precis har hittat den nya logotypen på din telefon kan det vara svårt att bli pumpad av den här nya designen; det är ordet 'Uber' i vitt på svart bakgrund, en stil vi har sett lite för mycket av under det senaste året.



Jag vill gå på konstskola

Uber flytta ny logotyp

Uber Move är designad för rörelse och fungerar i alla lokala alfabet där Uber har närvaro

Tack och lov finns det dock mer i denna ommärkning än ett nedslående ordmärke. Det är, du kommer utan tvekan bli förvånad över att lära dig, en del av ett större designsystem som är byggt för att förkroppsligar en känsla av rörlighet och att se bra ut och bli förstådd i någon av 660-plus städer i världen som Uber driver. Som Wolff Olins förklarar, 'istället för att sträva efter ett komplext system som ska lokaliseras genom färger och mönster, gick vi mot ett universellt' bortom enkelt 'globalt varumärke som team på marken kunde lokalisera med innehåll som är relevant för deras publik.'

uber ny logotyp i aktion

Det nya designsystemet har byggts med enkelhet i åtanke

Naturligtvis kommer en rebrand som denna aldrig att glädja alla, och reaktionen på Uber-redesignen har varit utsökt blandad, allt från försiktig godkännande till traditionell designer raseri.

Jag är ledsen vad fan precis har hänt med @uber-logotypen #ReleaseNotes pic.twitter.com/gQrCgJph1m 13 september 2018

Säg det högre för folket i ryggen: Ubers nya logotyp är dåligt kärnad och kompenserar inte för de runda b- och e-bokstäverna i mitten. Det ser ut som Ub er pic.twitter.com/ij4qIpsusE 12 september 2018

Ny Uber-logotyp är vänlig :) Jag gillar den här delen av varumärkesboken bredvid bilder av vägsegment. Jag def. som tanken på att trycka ett ordmärke. Bra jobbade folk som arbetade med detta! (FWIW använder jag fortfarande @lyft främst) Uber-märkesbok: https://t.co/mHwmZ4puPG pic.twitter.com/22Gfh6923b 13 september 2018

Jag gillar Ubers ommärkning mycket. #designtwitter gav mycket 💩 om hur enkel logotypen är. Jag rekommenderar starkt att du tittar på hela systemet och dess syfte. Trots att jag älskade äktheten hos det senaste Uber-märket, tror jag att det nya varumärket är ess! Mycket mer flexibel och smidig. 13 september 2018

Ubers nya identitet verkar vänligare, men med tanke på deras rep idk varför de inte lägger till några glada färger, går helt rundade sans för ordmärket eller bara gör den nya logotypen till en kattunge https://t.co/FpRmL6acKr 12 september 2018

Uber ommärkes men problemet är att företaget fortfarande heter 'Uber.' https://t.co/wcRnrV4x08 13 september 2018

Du kan titta närmare på den nya Uber-logotypen och designsystemet över på Wolff Olins .

Relaterade artiklar: