Att vara art director: allt du behöver veta

Art direction: Man med väska på huvudet, stillastående förnödenar sticker ut ur påsen
[Bild: #Bagsie av Studio Theolin / Jonathan Knowles]

De flesta kreativa områden har en art director. Det är en imponerande jobbtitel som finns inom grafisk design, reklam, marknadsföring, publicering, film och TV, webbdesign och videospel. Många annonsmaterial strävar efter att bli ett och om du precis börjat vill du förmodligen veta vad du måste göra för att få toppjobbet. Om du redan är på väg ner för att bli en, kanske du vill läsa vidare för att kontrollera att du inte har snubblat av den gula tegelvägen.

Det finns ett antal så kallade mjuka färdigheter och karaktärsdrag som är väsentliga för rollen. Till detta hör naturligtvis en mördareportfölj, så om detta har uppmanat dig att se till att din är på väg upp, har vi massor av portföljinspiration för att komma igång i vår genomgång av bästa portföljexemplen .

För att få nedgången med art directing, bad vi först art director från ledande studior att dela med sig av sina tankar och erfarenheter om vad art director gör och vad som gör en bra. Och om du är övertygad om att rollen är för dig kan du läsa vidare för några bästa tips för hur du blir art director ( hoppa till tipsen här ), eller gå över till vår glänsande nya designjobb styrelse för att hitta din nästa karriärutmaning.



Vad är en art director?

Så vad exakt är en art director? Det kan betyda olika saker i olika organisationer. I stort handlar det här jobbet om att hantera ett team av designers som arbetar med ett kreativt projekt, men graden av ansvar och autonomi kan variera.

'Som art director måste du vara ledare; någon som inspirerar och styr designteamets vision, förklarar Blimp Creative grundare James Fenton. 'Du måste kunna känna igen talangen i dina omgivningar och lära dig hur man bäst kan få det bästa av dem.'

Art director Jenny Theolin kommenterar: ”För mig var den största skillnaden mellan att arbeta som grafisk designer och som art director att jag arbetade mer med människor än datorer. Och eftersom jag föredrar att se den kreativa industrin som en folkindustri var detta samarbete och samarbete nyckeln till att skapa spännande nytt arbete. '

Mr Kipling kaklådor

Robot Food uppdaterade Mr Kiplings varumärke för att hjälpa det att komma in på en ny, internationell marknad [Bild: Robot Food]

Ben Brears, strategisk designchef på Robotmat , påpekar att byråmodeller för 2019 har blivit mer flytande och enskilda roller har blivit mindre definierade. Det finns faktiskt lite motreaktion kring jobbet i det kreativa samhället - trots allt är det förvånansvärt svårt att sammanfatta någons roll i ett eller två ord, och i många företag kommer anställda att ta på sig ett antal olika uppgifter inom sina den dagliga strukturen.

'Designer, art director, creative director - alla dessa titlar är nödvändiga för att skapa en struktur inom byråavdelningar, för kundens fördel och för rekryteringsprocessen', berättar Theolin. 'Och ​​för att lägga till förvirringen infiltrerar också beskrivningar som' Web Ninja ',' Pixel Guru 'och' Creative Wizard 'vår värld. Men hur relevant är allt detta för jobbet vi gör? '

Vad gör en art director?

'Vi skapar en kultur av utforskning och experiment, men lika en där vi styrs av varumärkesstrategin och kreativa kort, sammanfattar Claudia Morris, designchef på B&B studio . 'Vi måste se till att vårt team är bemyndigat och jordat, samtidigt som vi är glada och inspirerade att driva gränser. Vi måste upprätthålla en kultur där laget känner sig vårdade och fria att vara så bra de kan. ''

Vi måste se till att vårt team är bemyndigat och jordat, samtidigt som vi är glada och inspirerade att driva gränser

Claudia Morris, B&B Studio

En viktig aspekt av art director-rollen är ledningen: till exempel att kritisera människors arbete, arbeta till deadlines och budgetar och (ibland) att disciplinera alla designers som har blivit lat. Enligt Fenton är dock en art director primärt intresserad av att inspirera och vägleda deras team.

”Rollen som art director kan jämföras med en kock, genom att smälta ihop ingredienser för att producera en meny med härliga rätter”, förklarar han. 'Alla designers sprider in sina individuella personligheter, smak och stil i sitt arbete. Det är konstdirektörens roll att identifiera och förstå de olika smakerna varje medlem tar med till laget och sedan försiktigt införa dem för att komplettera varandra. '

Rollen som en art director är inte begränsad till att överväga den visuella sidan av sakerna - de måste kunna vägleda en publik genom den information som presenteras för dem, använda ord såväl som bilder, och skapa struktur och betoning genom layout och typografi. 'En art director måste uppskatta det skrivna innehållet lika mycket som det visuella och ta rollen som en berättare', kommenterar Fenton. 'Du måste vara en medlare mellan författare och formgivare, förstå båda disciplinerna och arbeta nära varandra.'

'' Art director '', åtminstone för oss på Robot Food, är mindre en roll och mer en färdighet, en som vi vårdar i hela vårt kreativa team, säger Brears. 'Vi tror på bra idéer och djärva åsikter, och vi uppmuntrar dem från hela studion.'

tre färgglada koppar med sugrör

B&B Studio skapade en iögonfallande identitet för kombucha-märket Fix8 [Bild: B&B Studio]

Dag till dag kan han utforma tillsammans med teamet, ge feedback om olika jobb, delta i möten för att definiera riktningen för en kunds bredare kreativa strategi. Eller han kan hjälpa teamet med en knepig Photoshopping eller lära sig en Illustrator-genväg. Men, påpekar Brears, det motsvarar inte nödvändigtvis en arbetsbeskrivning för en typisk art director.

'Hur mycket av detta beror på en titel, hur mycket det beror på att det bara' känns 'som rätt sak att göra? Skulle den här titeln betyda en jävla sak i en annan byrå med en annan filosofi? ' han säger.

skillnad mellan wd-pass och pass ultra

Som vi berörde tidigare utvecklas studior alltmer på ett sådant sätt att det finns en mindre tydlig skillnad mellan vad olika kreativa gör. 'I många företag har den traditionella lagstrukturen utvecklats till parade kreativa polymaths', kommenterar Theolin. Fråga alla kreativa team som arbetar idag, så ser du att de delar många av sina arbetsuppgifter. Copywriters scamp, art director skriver, inklusive bidrag till bloggar, böcker och tidskrifter. Men gör det dem mindre art art? '

Vad gör en bra art director?

Så vad gör en bra art director? Du kommer att arbeta mycket med människor, så en sak är säker: det handlar inte bara om kreativ talang, du kommer också att behöva ha rätt temperament och personlighet för jobbet.

'En grundläggande aspekt av rollen är att ha förmågan att främja bästa möjliga kreativa miljö', säger Shaun Bowen, kreativ partner på B&B Studio. 'Att ha ledaregenskaperna för att göra detta effektivt och konsekvent är ett av de mest utmanande kraven för art director-roller - och det är inte alltid lätt att hitta i en portfölj. Tillsammans med den högsta kreativa känslan och talangen innebär det en känslomässig intelligens, medkänsla och förmågan att förstå övergripande affärsmål. '

Vet när och var du bäst investerar din energi, när du behöver engagera dig och när det är bättre att ha fler händer

Shaun Bowen, B&B Studio

Det finns ett antal färdigheter som hjälper dig att lysa upp i den här rollen. Brears sammanfattar sina åsikter: 'Time management. Att veta när och var man bäst investerar sin energi, när man behöver engagera sig och när det är bättre att ha fler händer. När ska man säga ja, och viktigare, när man ska säga nej. '

'För mig måste en bra art director vara öppen för inflytande, inspiration och expertis hos människorna omkring dem, uppskatta deras talanger, styrkor och svagheter, samtidigt som man upprätthåller en tydlig vision att leverera ett meddelande som talar direkt till läsaren, tittaren eller användare, säger Fenton.

I slutändan formas dock rollen ofta av personen i den. 'Det finns ingen enda formel för vad som gör en bra art director: det är inte en disciplin som lärs ut i designskolor, det finns inga böcker eller guider som definierar stegen till framgång', tillägger Fenton.

'Varje art director kommer att ha gått sin egen väg, har sin egen definition av vad deras roll är och sin egen inställning till att få jobbet gjort och gjort bra. Ibland kan detta läras av sina egna mentorer och överföras på ett master-lärling sätt, medan andra kan formulera sin process helt oberoende, genom sin personliga erfarenhet och försök och fel. '

Topptips för att bli art director

Kvinnan som rymmer ett bräde med viktiga idéer i skissanteckningsform

James Fenton, grundare av Blimp Creative, tror att du måste överge idén om hierarki [Bild: Blimp Creative]

01. Kom ihåg att det handlar om lagarbete

En stor del av jobbet för en art director är att veta hur och när man använder olika teammedlemmars talanger.

'Ingen person är en ö; design och studioliv är sällan en ensam strävan. Vi är alla produkter och producenter av våra miljöer, säger Brears. 'Att kunna skapa en vacker illustration eller typografi själv är en underbar färdighet att ha, men också att ha framsynen att känna igen när det inte är du eller ditt lags styrka och sedan beställa rätt person för jobbet. Resan är lika viktig som destinationen och att kunna kommunicera vad, varför och gropstopp under vägen är avgörande. '

Det betyder att när du sätter ihop din portfölj eller ansökan om rollen måste du vara tydlig med vilken roll du spelade i varje projekt. Det handlar inte bara om dig.

02. Sätt ihop en mördareportfölj

Som med alla kreativa roller är ditt första stopp att se till att din portfölj är helt uppe. 'Visa en bra designportfölj av arbete som representerar den stil av konstriktning du använder och vill sträva efter', säger OneRedEye grundare Ed Robinson.

Brears är mer kortfattad med sitt råd: 'Jag vill se bra idéer utförda vackert.'

För mer råd, se vårt inlägg på hur man skapar en kreativ portfölj .

03. Fokusera inte på hierarki

Medan du kommer att hantera människor handlar jobbet som art director inte om att kasta din vikt. 'Någon som ser sig själv som designtoppens hund kommer oundvikligen att gå mot ett pinsamt fall', förklarar Fenton. 'Du måste kunna känna igen talangen i dina omgivningar ... En art director som ser sig själv i en position som hierarkisk auktoritet är helt enkelt en förhärligad chef.'

04. Var säker med feedback

För att bli den bästa art director du kan vara måste du vara säker på att ge feedback, både internt och utanför din studio. 'Internt är feedback och kritik en bit. Det finns inga egon här på Robot Food. Vi bryr oss inte om feedback kommer från en praktikant eller en kontoansvarig - om det hjälper till att göra jobbet bättre är det giltigt, säger Brears.

Att mata tillbaka till externa specialister - illustratörer, fotografer, animatörer och så vidare - kan dock vara svårare. 'Du måste komma förbi ditt eget bedrägerisyndrom och vara beredd att stå upp för studioens vision', råder Brears. 'Vi strävar efter att arbeta med den bästa talangen vi kan, och det är lätt att inte tro att de vet bäst och att din egen erfarenhet inte är lika giltig. Men i slutändan känner du kortfattningen, klienten och resultatet du vill uppnå - det handlar om att arbeta nära och tillsammans för att komma dit. '

skillnad mellan art director och creative director

För mer råd, ta en titt på vår guide till hur man ger och får mer från konstkritik .

05. Få vänner

Naturligtvis finns det mycket att lära av dem som själva har varit i rollen. 'Hundra dina hjältar och be att träffa dem. Många älskar att prata om sig själva, så be om att träffa dem för råd, välja hjärnor - och se deras arbete! ' föreslår Theolin. 'Men bli inte förvånad om dina ikoner faktiskt visar sig vara gamla, griniga prylar.'

06. Få kunskap om jobbet

Du kommer att ha en roll i att utforma inriktningen för projekt och driva det kreativa i nya riktningar, så du kommer att behöva vara medveten om branschens framsteg och trender och arbeta hårt för att hålla saker fräscha. 'Håll koll på bloggar och trendrapporter', rekommenderar Theolin. 'Håll fart och håll fast inte i en bubbla. Kreativ utforskning är en av fördelarna med denna bransch, så kom ut och gör olika saker på olika sätt. '

Relaterade artiklar:

Dagens bästa erbjudanden om måste-ha verktyg för annonsmaterial Moleskine Classic Notebook ... Moleskine Classic Notebook Ryman 10,99 £ Se Se alla priser Apple Pencil, 1st Generation ... Apple Pencil John Lewis & Partners £ 89 Se Se alla priser Apple Ipad Pro 2nd Gen, 256 ... Apple iPad Pro 12.9 (2017) eBay £ 384,99 Se Se alla priser Western Digital (wd) Min ... Western Digital My Passport 4TB eBay 74,99 £ Se Se alla priser Vi kontrollerar över 130 miljoner produkter varje dag för de bästa priserna