Durex rebrand träffar platsen med en sexig ny logotyp

Durex-logotyp
(Bildkredit: Durex)

Durex, en av världens största kondomstillverkare, har avslöjat en ny varumärkesidentitet designad av Havas London i ett försök att positionera sig som en aktivist som kämpar för den 'positiva verkligheten' av sex.

Ytterligare ett nytt tillskott till platt design rörelse, gör Durex nya logotyp bort originalets konvexa, reflekterande stil och bibehåller pastillformen. Det har blivit av med ljusflänsen så att 'x' av dess namn är mer framträdande, vilket känns lämpligt, med tanke på att detta bara betonar X-klassade egenskaper hos sina produkter. Detta mer moderna, förenklade märke är en annan trend vi ser mer och mer av (och något du kan läsa allt om i vår logotypdesign guide).

Durex-logotyper

Durex håller det rent(Bildkredit: Durex / Future Owns)

Havas ' rebrand innehåller också en ny skräddarsydd typsnitt av Colophon Gjuteri , med ett genialt enkelt men ändå effektivt namn: One Night Sans. Denna härliga lek på frasen 'one night stand' är verkligen Twitter mest uppskattade element i den nya identiteten. Om du är inspirerad att byta ut dina teckensnitt, ta en titt på vår lista över de bästa (men visserligen mindre pun-tastic) gratis teckensnitt .

Men trots det roliga typsnittsnamnet skruvar Durex inte runt. Elliot Harris, RB: s globala verkställande direktör på Havas, säger att varumärket 'kan vara det viktigaste arbetet vi någonsin gör' och positionera det 91 år gamla varumärket som en aktivist mot sexuella stigmar och tabu. En serie affischer som förklarar 'porr är inte normen' och 'STD är ganska riktiga' (alla baserade på resultaten från Durex's Global Sex Survey 2017) åtföljer det nya utseendet.

Durex affisch

Ett nykterande meddelande för din morgonpendling(Bildkredit: Durex)

Vi älskar det renare utseendet. Havas säger att det 'behövde ett varumärke som uppförde sig som ett stämpel av äkthet och förtroende', och den nya, mindre glänsande logotypen får oss verkligen att känna oss trevliga och säkra (ordspel).

Durex-logotyp

Det 'x' slår platsen för oss(Bildkredit: Durex)

Det är fantastiskt att se en ny känsla av varumärkesaktivism från Durex (vi gillar verkligen att tro att det är möjligt för design för att förändra världen ). 'Gör inget misstag, det här är ett ordentligt åtagande', säger Harris. Vi applåderar Durex för dess ambition - och för att få oss att skratta med det typsnittsnamnet.

Relaterade artiklar: