Hur världens största varumärken fick sina namn

Stora varumärken och logotyper
(Bildkredit: Getty Images)

Skulle Apple vara världens mest värdefulla varumärke om det fick namnet Banana? Inom varumärket är få saker viktigare än att välja rätt namn. Om det går bra kommer du att hålla fast vid det länge. Om det går mycket bra kan du bara lägga till ett nytt ord på ditt språk, om inte till flera språk, vilket visas av Hoover, Xerox, Kleenex och, ja, Portaloo.

Medan logotyper spelar en viktig roll för hur vi ser ett varumärke (se vår guide till logotypdesign ), verbal kommunikation betyder att det fortfarande är genom ett namn som vi vanligtvis först möter ett varumärke, sprider det genom mun till mun, ber om det och letar upp det online.

Namnen är 'de primära beståndsdelarna i produktens signifikationssystem', säger semiotiker Marcel Danesi hans bok Varumärken. De är också en av de saker som gör ett varumärke skyddat enligt lag. Här tittar vi på hur några av världens största varumärken fick sina namn och vilka lärdomar man kan dra av deras berättelser.



Vill du ha mer inspiration från varumärket? Se vårt inlägg om världens bästa logotyper .

01. Tänk bekant och tillgängligt

Apple MacBook med logotyp

Apples vardagliga namn visas vanligtvis inte som ett ord - det lånade sig till designen av en omedelbart igenkännbar logotyp(Bildkredit: Pexels)

Startups kan plåga oändligt över ett namn, medan ibland slår inspiration på de mest osannolika ställena. Enligt hans biograf Walter Isaacson besökte Steve Jobs en äpplegård medan han var på en fruktdiet när det kom till honom att denna vanliga frukt kunde ge ett roligt och tillgängligt namn för ett datorföretag.

Det var kort, fängslande, oskrämmande, lätt att förvandla till en logotyp, och det faktum att det inte hade något att göra med datorer gjorde att det skiljer sig från IT-världens kyla - i motsats till andra namn som Job övervägde, till exempel det hotande klingande Executex. Att ordet är en del av många människors befintliga ordförråd skapade också en poetisk resonans som framkallade föreningar. Jobb antog förmodligen aldrig ens tillbaka på den fruktgården - kunskapens träd, barndomens oskuld, Newtons äpple (som gav en tidig logotyp), och till och med en urban legend att varumärket namngavs som en hyllning till Alan Turing, som begick självmord genom att bita i ett cyanid-snörat äpple.

Trots att det ledde till nästan 30 år av tvister med Apple Records var namnet perfekt. Om Jobs hade gått krusbärsplockning istället är det svårt att föreställa sig liknande framgång.

lära sig att rita böcker för barn

02. Experiment med stavning

Googles logotyp

Google föddes när någon inte Google hur man stavade googol(Bildkredit: Brands of the World)

Ibland dyker namnen upp mer av misstag än inspiration. Larry Page och Sergey Brin hade kallat sin ursprungliga sökmotor BackRub eftersom den analyserade bakåtlänkar, vilket var meningsfullt för de initierade men lät som en massageenhet för någon annan, och det kan ha varit svårt att utvecklas till världens näst mest värdefulla varumärke (Amazon är nummer ett, se punkt 6).

Orden googolplex sedan googol, båda mycket stora, kom upp under en brainstorming-session, och den senare var tydligen felstavad när Stanford-studenter Sean Anderson kontrollerade om domänen var tillgänglig. Det har sedan dess blivit ett verb som används över hela världen, medan vi ännu inte har hört någon berätta för oss att 'Bing' något.

Det fungerar delvis så bra för att det nästan verkar låta som om det borde betyda vad det har kommit att betyda, med ett befintligt verbsuffix (-le) och en likhet med 'skyddsglasögon', vilket innebär att titta.

Här var stavningsändringen oavsiktlig men det finns många företag som ändrat stavning avsiktligt för att få minnesvärda och lagligt skyddbara namn, även om The Sci-Fi Channel's kraftigt hånade omvandling till SyFy också skulle fungera som en varning för att hantera försiktigt.

03. Ibland fungerar bokstavligen

Facebook-logotyp

Facebook - det gör vad det står på burken(Bildkredit: Brands of the World)

Vissa namn är så bokstavliga att det verkar som om de inte kunde ha tagit mycket tid att tänka på, oavsett om de är uppkallade efter sin grundare eller en beskrivande sammanfattning av vad de gör.

'Facebook', som det ursprungligen kallades - 'The' tappades senare bara för att läggas in igen av farföräldrar överallt - namngavs efter de fysiska papperskatalogerna som distribuerades till nybörjare vid amerikanska universitet, och det tjänade ursprungligen samma syfte, först för Harvard sedan Ivy League, och sedan utomeuropeiska universitet innan de öppnades för alla 2006.

Namnet var bokstavligt och enkelt nog för att snabbt överskrida gränserna. En annan av världens största varumärken, Coca-Cola, var på samma sätt direkt när den namngavs 1886 efter vad som då var två av huvudingredienserna, kokalöv och kolanötter, hjälpt av den alliterativa fonoestetiken i den upprepade 'co' stavelsen. I båda fallen hjälpte särskilda teckensnitt mycket bokstavliga namn att ta på sig personligheten för att framstå som ett varumärke (se vårt inlägg på typsnitt av stort märke s, eller vår guide till gratis teckensnitt för att skapa dina egna mönster).

04. Bli inspirerad av gudarna

Nike-logotyp med ord och bock

Oavsett hur du uttalar det är Nikes namn en varumärke(Bildkredit: Pixabay)

Hundratals företag har vänt sig till klassikerna, till latinska ord och till forntida mytologi med en nästan vidskeplig tro på att de kommer att ge tur, och tanken att de är en universell del av det kollektiva medvetandet, även om de flesta har liten aning. av vem de var eller vad de menar.

Nike var den grekiska segregudinnan, vilket gjorde det till ett utmärkt val för ett företag som tillverkar skor för idrottare, även människor kan inte komma överens om hur man uttalar det, medan swoosh-symbolen perfekt gör segervinden till en sådan punkt att ensam logotyp räcker för att identifiera varumärket (som vi undersökte i vårt inlägg om textlösa logotyper ).

kan du rita en perfekt cirkel

Bara några få andra märken som följer samma spår inkluderar Oracle, Mazda, Alax, Argos, Olympus, Athena, Orion Pictures, Pandora smycken, Subaru pickupbilar, Dionysus vinleverantörer - och Isis Pharmaceuticals, som bytte namn till Ionis för att undvika handel under ISIS-ticker på Nasdaq efter den islamiska statens uppkomst.

05. Titta ut genom fönstret

Adobes logotyp

Adobe är uppkallat efter en bäck i Kalifornien(Bildkredit: Brands of the World)

Ibland lönar det sig att ta en titt bort från whiteboardtavlan och titta utanför. Det finns många företag som är uppkallade efter var de grundades, även om det inte är omedelbart uppenbart. Adobe namngavs inte efter byggmaterialet, vilket är en trevlig förening, utan efter en bäck som löper bakom området där grundarna John Warnock och Charles Geschke bodde i Los Altos, Kalifornien.

Cisco-logotyp

Hitta bron(Bildkredit: Cisco)

Under tiden är Cisco Systems helt enkelt en förkortning av namnet på den tekniska staden San Francisco - ta en titt på dess logotyp så ser du att det faktiskt är Golden Gate-bron.

Olje- och gasjätten Shell, grundad 1897, är också uppkallad efter något som inte hade något att göra med sin verksamhet men som grundaren Sir Marcus Samuel hade runt sig - hans far, Marcus Samuel Senior, hade drivit ett företag som sålde exotiska snäckskal till samlare i London.

06. Tänk stort och tänk först

Amazon-logotyp

fall för nya macbook pro 2016
Amazon kommer tidigt i alfabetiska listor och förmedlar också skala(Bildkredit: Brands of the World)

Många företag har valt namn som börjar med bokstaven 'A' för att visas nära toppen av alfabetiska listor. Varför det fungerade så bra för Amazon var att valet av namnet på världens största djungel angav omfattningen av dess ambition att bli den största onlinebutiken och att lagra allt under solen.

Det var en lycklig olycka att det också finns en 'Z' i namnet som tillåter designers på Turner Duckworth för att skapa lejelogotypen som länkar A till Z, vilket återigen betonar konceptet bakom namnet.

Enligt Brad Stone's The Everything Store: Jeff Bezos and the Age of Amazon , Bezos har sin advokat att tacka för att han pratade om hans första val av namn - Cadabra - som han tappade efter att hans advokat missförstod det som Cadaver.

Varumärkesexperter och dabblers i det ockulta kommer att berätta att vissa bokstäver har magisk kraft, medan 'A' får dig nära toppen av listan, 'K' - Kodak, Kraft, Kelloggs, Kmart - anses vara en stark och incitiv , medan 'X' och 'Z' också förekommer i varumärken mycket mer än de gör i allmänt tal.

07. Ju kortare, desto bättre

IKEA-butik med namn

Det skulle vara svårt att placera Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd på sidan av butiken(Bildkredit: Alexander Isreb från Pexels)

Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd är lite av en munfull och skulle sannolikt inte göra det som ett internationellt varumärke. IKEA å andra sidan är kort, snyggt och smyger in i de 40 mest värdefulla varumärkena i världen enligt Forbes . Ingvar Kamprad var grundaren av företaget, Elmtaryd är namnet på gården där han växte upp och Agunnaryd namnet på byn där gården ligger.

Det finns ingen brist på varumärken som amputerade delar av deras ursprungliga namn på vägen till framgång. Sky Peer to Peer förkortades till Skype, Peters Super Submarines blev Subway, Nintendo Playing Card Company blev helt enkelt Nintendo.

hur mycket kostar det att göra ett gicleetryck

Och det gäller inte bara engelska. Toyota Motor Corporation grundades av Toyoda-familjen men bytte namn eftersom 'Toyoda' tar tio slag av en penna för att skriva, medan 'Toyota', i både katakana- och hiragana-systemen, bara använder åtta, vilket anses vara ett lyckligt nummer i Japansk kultur.

08. Var inte rädd för att ändra

IBM-logotyp

Big Blue IBMs välkända logotyp(Bildkredit: Brands of the World)

Det kan vara svårt att byta namn efter att ha blivit etablerat, men det är inte omöjligt. Förändringar kommer oftast på grund av sammanslagningar och inköp eller förflyttningar till nya marknader som behöver ett mer internationellt vänligt namn som kan uttalas av kunder i andra länder. IBM står för International Business Machines Corporation, som är mer expansivt än det ursprungliga och besvärligt bindestreckade Computing-Tabbling-Recording Company.

C-T-R namngavs så eftersom en konsolidering av flera företag med olika fokus och IBM, som antogs 1924, visade sig vara en mycket bättre definition för den kurs företaget skulle gå och dess globala ambitioner när det började expandera utanför USA. Det spekuleras också i att Thomas Watson, mannen som ledde expansionen, ville få en upp på sin tidigare arbetsgivare National Cash Register Company - nag kan skapa kreativitet!

En annan lektion att lära av IBM är att det kan löna sig att omfamna ditt smeknamn. IBM accepterade och använde sin Big Blue sobriquet som till synes myntades av kunderna själva på grund av de stora blå stordatorer som företaget tillverkade på 1970-talet.

09. Arbeta med det du har

zara-logotyp

Zaras nya logotyp, som avslöjades tidigare i år(Bildkredit: Zara)

Världens mest värdefulla allmänna klädmärke efter den självnamn Louis Vuitton är Spaniens Zara. Grundare Amancio Ortega Gaona planerade ursprungligen att kalla sin första butik Zorba efter Zorba för grekiska, men det visade sig att han inte var den enda personen i staden La Coruña som hade inspirerats av filmen från 1964 och en närliggande bar med samma namn klagade.

Ortega hade redan gjutit formarna för sin skyltning, så han ordnade hastigt om vad han var tvungen att komma med Zara. Ännu en nästan fröken, och som de flesta av namnen på den här listan är resultatet kortfattat, distinkt, minnesvärt och snubblar (på flera språk). Idag verkar höga gator världen över nästan sakna något utan Zaras logotyp (även om det är senaste iteration innehåller några kontroversiella kerning ).

Läs mer: