Logotypdesign: Allt du behöver veta

Logotypdesign
(Bild: Jim McCauley)
Sida 1 av 6: Gyllene regler för logotypdesign

När det är dags för en uppdatering av en logotyp, kommer du troligen att utforska alla dina alternativ. Väljer du en helt ny riktning för ditt varumärke eller justerar du den logotypdesign du redan har? Oavsett vad du bestämmer kanske du ifrågasätter: vad gör en bra logotypdesign? Hur skapar du en logotyp för att fånga kärnan i din produkt, person eller varumärke?

Vi har svar på alla dina brådskande frågor om logotypdesign. Hoppa helt enkelt till det avsnitt du är intresserad av genom att använda länkarna nedan.

Om du behöver några idéer på vägen, se vårt inlägg på logo design inspiration , eller det bästa 3-bokstäver logotyper någonsin gjort. Dessutom, om du vill utforma fantastiska logotyper över en rad enheter bör du också kolla in vår nedräkning av 5 bästa appar för logotypdesign .



Snabblänkar för logodesign

1. 10 gyllene regler för logotypdesign
två. Logotypforskning och strategi
3. Typografi i logotypdesign
Fyra. Form och symbolik i logotyper
5. Färgteori i logotypdesign
6. Använd din logotypdesign

Varför är logo design viktigt?

Din logotyp är du eller ditt företags första kontaktpunkt med omvärlden. Om människor ansluter sig till ditt varumärke är sannolikheten att de blir mer öppna för vad det än erbjuder dem. Stor logo design kräver en komplex blandning av designfärdigheter, kreativ teori och skicklig tillämpning.

hur man tar betalt för konstuppdrag

Alla designer som är värda sitt salt kan skapa en anpassad logotyp, men det tar tid att verkligen behärska alla aspekter av hantverket. Självklart är logotypdesign bara en liten delmängd av varumärke, men logotypen eller varumärket förblir centrum för de flesta varumärkesscheman. Och vi vet alla att det ofta är den del av en ny identitet som är mest plockad isär av allmänheten.

Om du vill se hur det är gjort, varför inte gå till vårt val av bästa logo design någonsin?

David Aireys 10 gyllene regler för logotypdesign

När du tänker på en person som har påverkat ditt liv är det nästan säkert att du kan föreställa dig hur han eller hon ser ut. Och så är det med de varumärken som vi ofta köper från. Vi kan enkelt föreställa oss logotypen genom att bara tänka på våra erfarenheter med produkten, företaget eller tjänsten.

Där det en gång bara var en handfull företag som verkade inom en viss marknad eller nisch, kan det nu finnas hundratals, kanske tusentals, alla som tävlar om uppmärksamhet, alla vill att vi ska titta på dem först. Det skapar ett ökande behov av varumärken att skilja sig visuellt så att de inte förväxlas med konkurrenter.

Denna differentiering uppnås genom design av varumärkesidentitet - en rad element som alla arbetar tillsammans för att bilda en distinkt bild i våra sinnen. Beroende på företag kan identiteten omfatta uniformer, bildelar, visitkort, produktförpackning, fotografisk stil, kaffemuggar, reklam på skyltar och en rad andra föremål, ända ner till teckensnittsvalet på webbplatsen.

När vi tittar på något läser vi inte först. Innan något annat ser vi form, ser vi färg, och om det räcker för att hålla vår uppmärksamhet, läser vi

David airey

Det är viktigt att komma ihåg att när vi tittar på något läser vi inte först. Innan något annat ser vi form, ser vi färg, och om det räcker för att hålla vår uppmärksamhet, läser vi. Så i alla fall, oavsett företag, är den lilla men väsentliga delen i varumärkesbilden logotypen.

Vårt jobb som designers är att destillera kärnan i ett varumärke i den form och färg som mest sannolikt kommer att uthärda, eftersom visuellt utseende spelar en viktig roll för att skapa en koppling i våra hjärnor mellan det vi upplever och vem vi upplever det med ). I många avseenden liknar företagets logotyp våra kära ansikten.

När rätt logotyp är anpassad till en utmärkt produkt och när den är på plats under en längre tid kan den så småningom bli en ovärderlig tillgång för alla företag. Nike-swoosh, McDonalds gyllene bågar, Michelin-mannen, Mercedes trekantiga stjärna, Woolmark-symbolen - det här är bara några av de mer uppmärksammade exemplen. Men förutom deras allestädes närvarande natur, hur ger du en logotyp bästa möjliga chans att nå en liknande status? Det finns universella egenskaper i varje framgångsrikt logoprojekt, och jag har beskrivit några här för att förbättra kvaliteten på de märken du skapar.

01. Lägg grunden

Logotypdesign: lägg grunden

Logotyper som Mercedes och Woolmark har blivit ovärderliga tillgångar för sina respektive företag

En av de mest intressanta delarna av att vara designer är att du får lära dig nya saker med varje nytt projekt. Varje klient är olika, och även inom samma yrke gör människor sina jobb på många olika sätt.

För att göra det enklare att nå enighet om din designidé måste du ställa rätt frågor från början till din klient: Varför är du här? Vad gör du och hur gör du det? Vad gör dig annorlunda? För vem är du här för? Vad värdesätter du mest?

Dessa frågor kan verka ganska enkla, men de kan vara utmanande att besvara och de kommer att leda till ytterligare frågor om dina kunders företag. Vad du upptäcker i den här fasen av ett projekt hjälper till att bestämma den starkaste möjliga designriktningen.

02. Skatta din skissplatta

Logotypdesign: Skatta din skissplatta

Skisser av Firefox-maskotar av Martijn Rijven, som beställdes av Wolff Olins

Att använda en skissplatta är en chans att vila våra ögon från bländningen av starkt upplysta pixlar som tenderar att dominera våra liv. Men ännu viktigare, att spela in olika designidéer kan bli mycket snabbare när det inte finns en digital enhet mellan våra händer och våra hjärnor. Så om du vaknar på natten med en idé som du inte vill förlora är pennan och papperet vid din säng det perfekta sättet att komma ihåg. Skissning gör det också lättare att placera former precis där du vill ha dem - det kommer alltid att finnas tid att digitalisera dina märken senare (se vår skiss tips för ytterligare skisseråd).

När du beskriver designidéer till kunder innan du digitaliserar ett märke kan det vara bra att dela en skiss eller två, vilket gör det lättare för dem att visualisera resultatet utan att distrahera från typsnitt och färger. Dela inte för mycket, men bara de bästa idéerna.

03. Arbeta i svartvitt

Logotypdesign: Arbeta i svartvitt

Apple-logotypens inre detalj har förändrats genom åren, men silhuetten kvarstår

Om du lämnar färg till slutet av slutet kan du fokusera på grundläggande idéer snarare än på något som är mycket lättare att ändra. En dålig idé kan inte räddas av en intressant palett, medan en bra idé fortfarande kommer att vara bra oavsett färg. Föreställ dig en välkänd symbol. Tänk på det nu. Det är den form vi kommer ihåg före paletten. Det är linjerna, formerna, idén, oavsett om det är biten från ett äpple, tre parallella ränder, fyra länkade cirklar i en horisontell linje eller något annat.

04. Håll det lämpligt

logo design: V&A

Pentagram-grundaren Alan Fletcher skapade V&A-logotypen 1989(Bildkredit: V&A)

Ett märke måste vara relevant för de idéer och aktiviteter det representerar. En elegant typsnitt passar mer i en exklusiv restaurang än en barnkammare. En palett med fluorescerande rosa och gult hjälper inte ditt budskap att engagera dig med manliga pensionärer.

Att skapa ett märke som liknar en hakekors, oavsett bransch, kommer inte att fungera. Du vet dessa saker. De är uppenbara. Men det går lite djupare. Ju mer lämpligt ditt skäl bakom en viss design, desto lättare blir det att sälja idén till en kund. Och det kan ofta vara den mest utmanande delen av ett projekt. Designers designar inte bara. De säljer också.

05. Sikta på enkel återkallelse

logotypdesign

1974 Deutsche-banklogotypen av Anton Stankowski(Bildkredit: Deutsche Bank)

Enkelhet hjälper till med erkännande, särskilt när så många märken tävlar om vår uppmärksamhet. Du vill ge tittarna möjlighet att återkalla ett märke efter bara en snabb blick, och det är inte möjligt med en alltför detaljerad design. Ett varumärke måste vara fokuserat i konceptet - ha en enda ”berättelse” - och i de flesta fall måste den vara okomplicerad i form. Det beror på att det måste fungera i olika storlekar och i en rad applikationer, från en webbplatsikon i en webbläsarfält till skyltning i en byggnad.

06. Sträva efter skillnad

Logotypdesign: Sträva efter skillnad

1999 Tate-logotypen av Wolff Olins förenade Tates fyra gallerier över hela Storbritannien

När dina kunders konkurrenter alla använder en viss typografisk stil, eller samma typ av palett, eller en symbol placerad till vänster om varumärket, gör du något annorlunda. Det ger dig den perfekta möjligheten att skilja dina kunder från snarare än att få dem att smälta in.

Men så mycket likhet på marknaden betyder inte nödvändigtvis att ditt jobb har blivit lättare, för det tar en modig kund att få trenden. Genom att visa fantasi i din portfölj är du på väg att attrahera den typ av kund du vill ha.

07. Tänk på den bredare identiteten

Logotypdesign: Tänk på den bredare identiteten

Wolff Olins skapade en ny typsnitt för Macmillan cancerstöd 2006; del av en bredare ompositionering

Det är sällsynt när du ser en logotyp isolerat, ensam utan sammanhanget med en webbplats eller ett visitkort eller dryckesmeny eller appikon. Det är därför en kundpresentation måste omfatta en mängd olika relevanta kontaktpunkter för att visa hur en logotyp ser ut när potentiella kunder ser den. Det är lite som när du sitter fast i ett spår - det kan hjälpa dig att gå tillbaka, titta på den större bilden, se var du är, vad du omges av.

Designmässigt är den större bilden varje potentiell artikel som en kundlogotyp kan visas på. Men tänk alltid på hur identiteten fungerar när logotypen inte visas, för även om det är viktigt kommer en symbol att ta en identitet hittills. Ett sätt att uppnå sammanhängande bilder är att skapa en skräddarsydd typsnitt som inte bara används i logotypen, utan också i marknadsföringsrubriker.

08. Var inte för bokstavlig

Logotypdesign: Don

Logotyperna för Penguin och Shell ger inga ledtrådar om vilka typer av företag de representerar

En logotyp behöver inte visa vad företaget gör, det är faktiskt bättre om det inte gör det, för ju mer abstrakt varumärket desto mer uthålligt kan det bli. Historiskt skulle du visa din fabrik, eller kanske ett heraldiskt vapen om det var ett familjeföretag, men symboler visar inte vad du gör. Istället gör de det klart vem du är. Betydelsen i allmänhetens ögon läggs till efteråt, när associering kan bildas mellan vad företaget gör och formen och färgen på dess varumärke.

09. Kom ihåg att symboler inte är nödvändiga

Logo design: Symboler är inte nödvändiga

Johnson Banks ordmärke 2004 för skydd - med sitt lutande tak 'h' - hjälpte till att omplacera bostadsorganisationen

Ofta kommer ett skräddarsytt ordmärke att göra jobbet, särskilt när företagsnamnet är unikt, till exempel Google, Mobil eller Pirelli. Men en version av logotypen som fungerar i små begränsningar hjälper alltid. Det kan vara så enkelt som att lyfta en bokstav från namnet och använda samma färg, eller det kan innehålla en symbol som kan användas som ett sekundärt designelement (ordmärke först, symbol andra) istället för som en logotyplåsning där båda bitarna är visas tillsammans med varandra.

Frestas inte att överdriva designflairen bara för att fokus ligger på bokstäverna. Läsbarhet är avgörande för alla ordmärken, och dina presentationer bör visa hur dina mönster fungerar i alla storlekar, stora och små.

10. Få människor att le

Logotypdesign: Få människor att le

Turner Duckworths ordmärke för Amazon, som designades 2000, lägger till humor med ett dolt leende som går från A-Z

Att injicera lite humor i arbetet kommer inte bara att göra ditt jobb roligare, men det kan också hjälpa din klient att bli mer framgångsrik. Det är inte lämpligt för alla yrken, som vapentillverkare och tobaksföretag, men om du väljer att arbeta med dessa företag är en annan sak. Den något mindre omstridda lag- och finanssektorn är fylld med företag som identifierats av täppt och sterilt varumärke. Att sätta lite humor i identiteten för sådana kunder är ett sätt att särskilja dem.

Det finns dock en balans. Ta det för långt och du riskerar att främja potentiella kunder. Men oavsett företag gör människor affärer med människor, så en mänsklig, känslomässig sida i ditt arbete kommer alltid att ha en relevant relevans.

Nästa sida: Forskning och strategi för logotypdesign

Nuvarande sida: Gyllene regler för logotypdesign

Nästa sida Logotypdesign forskning och strategi